美国父亲节的创立以及子女们的表达方式

美国父亲节是由住在美国华盛顿州斯波坎(Spokane) 的布鲁斯多德夫人倡导的，目的是纪念自己劳累而死的父亲威廉斯马特。

1966年美国签署总统公告，宣布当年6月的第三个星期天为美国的父亲节，直到1972年，美国总统尼克松才正式签署文件，将每年6月第三个星期日定为全美的父亲节，并成为美国永久的纪念日。

子女们需要在父亲节来临之际做一次父亲的超人，送上心底最合适的礼物，让父亲们感受到子女始终常伴在左右。那么美国人会给父亲选购哪些礼物，是怎么过父亲节的呢？

[选购礼品]

根据外媒统计，美国每年有超过50%的顾客通过网购为父亲挑选节日礼物，预计今年父亲节零售业的销售额将超过130亿美元，其中网购营业额将超过70亿美元。

不过同中国的子女们一样，父亲节的礼物被公认为是最难挑选的，因为赠送父亲的礼品相对品种单一，除了领带、皮带和雪茄，似乎也只剩下香水、手表和按摩仪了。

好在随着近些年水上运动的兴起，渔具、皮划艇、冲浪板等器材也是赠送给父亲的上选礼品。在美国，超过58%的人会提前一至两周的时间来预定礼物，因此供应商可以提前上市促销活动，避免错过早期消费的群体。

因为难以抉择、忘记等原因，超过11%的顾客会在父亲节的最后一刻才购买礼物，因此商家可以策划“父亲节礼物攻略”，“父亲节爆款礼品”等活动，帮助消费者进行选择，同时附上优惠券等折扣的提醒，再配以父亲节特色包装，相信产品热销并不是难事。

[佩戴鲜花]

美国子女会用另一种特殊的方式来表达对父亲的敬意-佩戴鲜花。

凡是父亲已故的美国人，会佩戴白玫瑰表示祭奠和思念之情，如父亲尚健在，则会佩戴红玫瑰表达对父亲的爱。而美国各个州之间的表达方式也各不相同，在宾夕法尼亚，子女会佩戴蒲公英代替玫瑰花，在其他一些州则会用白丁香来向父亲表达敬意。

对于这类型的顾客，在过去的一年，其中超过21%的顾客通过手机和其他移动端设备购买鲜花，所以商家就需要考虑免费、高效的配送来保证鲜花的新鲜度。

[赠送贺卡]

相比我国，贺卡文化在欧美国家更为流行，大多数子女购买礼物会同时附上贺卡，并写下自己的祝福赠送给父亲。

早在父亲节确立之处，商人们就已经发掘到贺卡的商机，在倡导贺卡文化的同时，也会给消费者提供制作贺卡的创意，鼓励子女自己制作贺卡，来表达对父亲的心意。同时也会配套领带、袜子等小礼品一起销售。

[子女做早餐]

忙碌的父亲在这一天不需要早起，因为传统的美国子女会在这一天亲自制作早餐，感恩自己的父母。

连带商机-返校季

另外还有一个不得不提的商机，父亲节一般在六月的中下旬，所以临近美国的返校季，父母通常会为子女购买很多返校前准备商品，如服饰、运动鞋、电子产品、文具等等。根据研究表明，美国从幼儿园到12年级的家长，平均会花费674美元为子女置办这些东西。

根据大数据显示，这期间超过72%的服装、76%的笔记本电脑&平板、81%的文具、88%的家居用品搜索词条不带品牌。如果卖家做好与父亲节档期的活动衔接、加强产品推广、进行特价销售、增加评论、扩大库存等工作，将迎来零售销售的另一个高峰。

感恩父亲， 用心说爱，在我们有了自己的生活、隐私开始，我们不该忘记那个曾经给我们换尿片，一如既往爱我们的父亲，父亲才是我们身边最帅的男神！